Blog

Přechod na nový web školy bez ztráty SEO a návštěvnosti

Nový web vypadá skvěle. Jenže za tři měsíce ředitelka volá: „Proč nás Google přestal ukazovat?" Stačilo vynechat jeden krok — přesměrování starých adres. Tohle je průvodce, jak se tomu vyhnout.

Proč redesign webu může poškodit Google pozice

Školní web sbírá pozice v Googlu postupně. Každý rok, kdy je web online, Google vidí, že ho navštěvují rodiče, že na něj někdo odkazuje z jiných stránek, že obsah dává smysl. Tohle se přenáší na konkrétní URL adresy, ne na doménu jako celek.

Když uděláte nový web a staré adresy prostě zmizí, Google přijde a zjistí: „tato stránka neexistuje." Zahodí vše, co na ní nahromadil. Pozice se ztratí — někdy i přes noc.

Přitom jde o problém, který má přímočaré řešení. Jen se na něj musí myslet dřív, než web spustíte.

Co je 301 přesměrování — bez technického žargonu

Představte si, že škola přestěhuje sborovnu do jiné místnosti. Na staré dveře pověsí ceduli: „Sborovna je teď ve třetím patře, dveře č. 34." Kdokoli přijde ke starým dveřím, dostane jasný pokyn.

Přesně tak funguje 301 přesměrování na webu. Říká prohlížeči i Googlu: „tato stránka se trvale přestěhovala na novou adresu." Google respektuje tento signál a přenese na novou URL většinu dosavadní síly stránky — pozice, důvěryhodnost, zpětné odkazy z jiných webů.

Číslo 301 je jen technický kód, který web pošle prohlížeči. Existují i jiné kódy (302 = dočasné přesměrování), ale pro migraci webu se používá výhradně 301.

Nejbezpečnější varianta: zachovejte URL adresy beze změny

Pokud to jde, zachovejte při redesignu stejné URL adresy. Stránka vasaskola.cz/aktuality/zapis-do-1-tridy by měla existovat na stejné adrese i po spuštění nového webu — jen s novým vizuálem.

V takovém případě Google nic neztratí. Vidí stejné adresy, obsah na nich, a pokračuje, jako by se nic nestalo. Toto je nejméně rizikový přístup.

Problémy nastávají, když nová platforma nebo struktura webu nutí změnit URL. Třeba starý web měl adresu /aktuality/zapis-2026, nový ji chce mít jako /zpravy/zapis-2026. To je přípustné — ale jen pokud přesměrování nastavíte ještě před spuštěním.

Co se stane, když přesměrování chybí

Google pravidelně prochází weby a aktualizuje index. Přijde na starou adresu a místo stránky dostane chybu 404 (stránka nenalezena). Tuto stránku označí jako smazanou a vyřadí ji z výsledků.

Rodiče, kteří mají starý odkaz uložený v záložkách nebo ho sdíleli ve skupině na Messengeru, narazí na prázdnou stránku. Odkaz z webu obce nebo z Facebooku, na který se škola roky budovala, přestane fungovat.

Výsledek: ztráta pozic v Googlu, rozbité zpětné odkazy, špatný první dojem ze „nového" webu.

Jak na mapování starých URL — krok za krokem

1. Exportujte seznam všech stávajících stránek

Před spuštěním nového webu potřebujete seznam adres, které na starém webu existují. Nejjednodušší způsob: Google Search Console → Výkon → stáhněte seznam URL, které Google vidí. Alternativně požádejte dodavatele o export ze stávajícího redakčního systému.

2. Přiřaďte každé staré URL odpovídající novou

Připravte tabulku: vlevo stará adresa, vpravo nová. Pokud pro starou stránku na novém webu neexistuje přímý ekvivalent (třeba stará aktualita z roku 2019), přesměrujte ji na nejbližší relevantní stránku — obvykle sekci aktualit nebo hlavní stránku.

3. Nechte přesměrování nastavit technicky

Přesměrování se nastavuje na serveru — to je práce pro dodavatele webu, stačí mu předat tabulku z bodu 2. Dobrý dodavatel to udělá ještě před spuštěním ostrého webu.

4. Otestujte přesměrování ještě před spuštěním

Vyberte vzorku 10–15 starých adres. Zkopírujte je do prohlížeče a sledujte, kam vás přesune. Pokud skončíte na správné nové stránce, funguje to. Pokud dostanete chybu 404 nebo skončíte na hlavní stránce, přesměrování chybí nebo je špatně nastaveno.

Indexace: jak říct Googlu, že máte nový web

Google web průběžně prochází sám — ale pomalu. U nového nebo přepracovaného webu má smysl mu aktivně říct: „tady jsou všechny stránky, projdi je."

Slouží k tomu sitemap — soubor, který obsahuje seznam všech stránek vašeho webu a říká Googlu, kde je hledat. Většina redakčních systémů ji generuje automaticky (adresa bývá vasaskola.cz/sitemap.xml).

Po spuštění nového webu:

1. Přihlaste se do Google Search Console (nebo požádejte dodavatele, aby přistup předal).
2. Přejděte do sekce Sitemapy a vložte adresu sitemap souboru.
3. Google ji zpracuje — nové stránky se objeví v indexu výrazně dřív, než kdybyste čekali.

U malého školního webu (desítky stránek) počítejte s jedním až čtyřmi týdny do úplné indexace. V prvních dnech po spuštění mohou pozice kolísat — to je normální a obvykle se stabilizuje do měsíce.

Co dalšího ovlivňuje SEO při migraci

Titulky a popisy stránek

Každá stránka by měla mít vlastní titulek (<title>) a meta popis. Při migraci se tyto texty často ztratí nebo se nahradí generickými. Zkontrolujte, že každá důležitá stránka má smysluplný titulek.

Interní odkazy

Pokud se URL adresy změnily, musí se změnit i vnitřní odkazy v obsahu webu. Jinak klikáte na odkaz uvnitř webu a dostanete 404 nebo zbytečné přesměrování. Dodavatel by měl toto projít systematicky, ne jen opravit co vidí.

Rychlost a mobilní verze

Nový web by měl být rychlejší než starý, ne pomalejší. Google od roku 2021 hodnotí rychlost načítání jako součást výsledků vyhledávání. Poptejte skóre v Google PageSpeed Insights — nad 80 pro mobil je dobrý výsledek.

Zpětné odkazy z jiných webů

Odkazuje na váš web obec, místní noviny, zřizovatel nebo jiné školy? Tyto odkazy vedou na konkrétní URL. Pokud se ty URL změní bez přesměrování, zpětné odkazy přestanou fungovat a s nimi odejde i síla, kterou přinášely.

Checklist před spuštěním nového webu

• Exportován seznam všech stávajících URL ze starého webu.
• Ke každé staré URL přiřazena nová cílová adresa (tabulka pro dodavatele).
• 301 přesměrování nastavena na serveru — otestováno na vzorku stránek.
• Žádná stránka, která v Google existuje, nevrací chybu 404.
• Každá stránka má vlastní titulek a meta popis (ne generické „Základní škola").
• Vnitřní odkazy v obsahu aktualizovány na nové URL.
• Google Search Console ověřeno, sitemap připravena k odeslání.
• Web prošel testem rychlosti na mobilu (PageSpeed Insights).

Checklist po spuštění — první týden

• Sitemap odeslána do Google Search Console.
• V Google Search Console zkontrolován stav indexace — žádné hromadné chyby 404.
• Otestovány klíčové stránky: zápis, kontakty, aktuality, jídelníček.
• Zkontrolovány zpětné odkazy od obce a zřizovatele — vedou správně?
• Web funguje na mobilu i na starším Androidu/iOS.

Co dělat, když pozice přesto klesnou

Mírné kolísání pozic v prvních 2–4 týdnech po spuštění je normální. Google přehodnocuje obsah a znovu procení nové stránky.

Pokud pozice klesají výrazně nebo dlouhodobě (více než měsíc), hledejte příčinu:

• Chybí přesměrování? Zkontrolujte v Google Search Console, zda nejsou hlášeny chyby 404 na starých URL.
• Není web označen jako „neindexovat"? Toto nastavení se při vývoji webu občas zapomene vypnout před spuštěním.
• Jsou titulky a obsah stránek srovnatelné s původními? Radikální zkrácení obsahu může pozice snížit.

Pokud si nejste jistí, kde je problém, pomůžeme s bezplatným auditem webu — projdeme přesměrování, indexaci i technický stav.

Otázky, které položit dodavateli při redesignu

Otázka	Co chcete slyšet
Jak řešíte přesměrování starých URL?	„Připravíme tabulku mapování a nastavíme 301 přesměrování ještě před spuštěním."
Zachováte stávající URL adresy?	„Kde je to možné, zachováme. Kde ne, přesměrujeme."
Odesíláte sitemap do Google Search Console?	„Ano, standardně po spuštění."
Jak testujete SEO před spuštěním?	Konkrétní postup: kontrola přesměrování, titulků, indexace.
Co se stane, pokud pozice po spuštění klesnou?	„Zkontrolujeme příčinu a opravíme." Vyhněte se „to se nestane."

Výběr dodavatele, který tématům jako přesměrování a indexace rozumí, je součástí širší otázky — komu svěřit školní web. Podrobněji jsme to rozebrali v průvodci Jak vybrat dodavatele webu pro školu. A pokud chcete vědět, jestli je vaše stávající situace riziková, přečtěte si Kdo vlastní web školy a co je vendor lock-in.